中央廣電總臺(tái)整合紅利凸顯：大屏收視與網(wǎng)絡(luò)傳播力直線上升！

中國(guó)新聞來(lái)源：央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心 2018年09月07日 11:19 A-A+
掃一掃 手機(jī)閱讀

我要分享

QQ空間新浪微博騰訊微博QQ微信

原標(biāo)題：

　　今年3月，根據(jù)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，中央廣播電視總臺(tái)組建，4月19日正式揭牌。中央廣播電視總臺(tái)整合了中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)三臺(tái)資源，積極融合創(chuàng)新發(fā)展，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力全面提升。短短數(shù)月，總臺(tái)整合紅利凸顯，融媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，大屏小屏皆顯王者風(fēng)范，電視收視與網(wǎng)絡(luò)傳播力直線上升！

　　總臺(tái)成主流價(jià)值傳播中心

　　開啟融媒體傳播新時(shí)代

　　中央廣播電視總臺(tái)成立后，整合發(fā)展動(dòng)作有力：央廣播音員獻(xiàn)聲《新聞聯(lián)播》，三臺(tái)聯(lián)合推出《清明詩(shī)會(huì)》特別節(jié)目，三臺(tái)主持人在博鰲亞洲論壇首次合作直播，央廣、國(guó)廣主播加入央視音樂(lè)頻道《全球中文音樂(lè)榜上榜》，6月上海合作組織峰會(huì)報(bào)道，央視新聞?lì)l道青島演播室推出特別節(jié)目《青之島 友朋來(lái)》，首次與央廣、國(guó)廣實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)同步直播。

博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)，中央廣播電視總臺(tái)媒體區(qū)

三臺(tái)主播共同打造融媒體移動(dòng)直播

電視廣播同步直播，相約青島共話上合

　　同時(shí)，總臺(tái)加快媒體融合發(fā)展步伐。4月22日亮相首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)，展現(xiàn)央視、央廣、國(guó)際在線三臺(tái)提供的大小屏融媒體報(bào)道功能，向業(yè)界和社會(huì)展示中央廣播電視總臺(tái)利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，建設(shè)新媒體平臺(tái)、融媒體旗艦的最新探索和發(fā)展成果。

　　3月中旬，中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭接觸交流，4月，下屬的中國(guó)國(guó)際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，雙方將在云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端、信息化平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行合作。7月31日，經(jīng)中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)，下屬中國(guó)國(guó)際電視總公司正式啟動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)在5G技術(shù)研發(fā)、4K超高清頻道建設(shè)、內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)以及資本等六大領(lǐng)域的全面戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互利共贏。8月1日與新浪進(jìn)行了廣泛充分交流并達(dá)成共識(shí)，拓展自媒體、社交媒體等領(lǐng)地。

　　除了新聞報(bào)道融合、內(nèi)容產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，中央廣播電視總臺(tái)成立后，原有三臺(tái)的公益?zhèn)鞑チα恳驳靡哉希嫘Ч端僭黾印＝衲?月29日，中央廣播電視總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作交流會(huì)在京召開，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在會(huì)上發(fā)布了三大扶貧新舉措：一是擴(kuò)大扶貧覆蓋面，在現(xiàn)有的貴州、青海、寧夏、福建、重慶、湖南、陜西、新疆8省（區(qū)、市）的基礎(chǔ)上，從今年7月到明年6月底，再增加4個(gè)以上的省（區(qū)、市）；二是除了公益廣告，2018年內(nèi)總臺(tái)的相關(guān)頻道、頻率、新媒體將開辦“精準(zhǔn)扶貧”專題、專欄，加大精準(zhǔn)扶貧宣傳推介力度；三是在過(guò)去近兩年投入10.4億公益廣告扶貧資源的基礎(chǔ)上，2018年7月到2019年6月底，中央廣播電視總臺(tái)將在新的扶貧年度內(nèi)，一年再拿出10億以上廣告扶貧資源，將公益扶貧廣告額度翻一倍，以加倍的投入幫助更多地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧。

　　總臺(tái)成立提振了社會(huì)各界對(duì)于主流媒體價(jià)值引領(lǐng)的文化自信，使得主旋律更為響亮，彰顯中心化聚合力量。

　　1-8月領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)顯著

　　收視前五頻道盡在CCTV

　　2018年1-8月，CCTV收視份額斗志昂揚(yáng)，全天達(dá)33.31%，晚間（19:00-23:00，下同）達(dá)31.05%，同比上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)顯著。縱觀頻道格局，雙網(wǎng)收視份額前五的頻道均歸CCTV麾下，全國(guó)網(wǎng)前十占八，中心城市前十占七。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，全國(guó)測(cè)量?jī)x

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，全國(guó)測(cè)量?jī)x，35城市

　　高收視率的背后，折射出的是觀眾對(duì)于平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注度。CCTV-1中心城市收視份額封王，全天同比上漲10%，晚間同比上漲14%。2018年是十九大后的開局之年，也是中國(guó)改革開放40周年，作為政治文化傳播中心，CCTV-1主陣地的地位和價(jià)值更加凸顯。

　　CCTV-8全國(guó)網(wǎng)折桂，全天收視份額同比上漲8%，晚間更是同比上漲13%。其中，年代情感劇《娘親舅大》講述了一個(gè)“大情懷、正能量”的感人故事，表現(xiàn)家庭的愛與責(zé)任，最終以2.04%的收視率，8.3%的收視份額奪冠。

　　央視網(wǎng)絡(luò)傳播力位居榜首，

　　國(guó)廣、央廣進(jìn)前十，

　　融媒體發(fā)展樹標(biāo)桿

　　除了雙網(wǎng)收視份額收獲喜人成績(jī)外，在CTR最新發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央廣電總臺(tái)旗下各平臺(tái)都處于領(lǐng)跑地位。在十大央媒中，中央電視臺(tái)排名第一，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)分別排名第六、八位。

　　在電視臺(tái)榜單中，央視以91分的高分位居榜首，遙遙領(lǐng)先。

　　此次CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力設(shè)有五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，分別是官微傳播力、官方公眾號(hào)傳播力、自有APP傳播力、官網(wǎng)傳播力和第三方平臺(tái)傳播力；二級(jí)指標(biāo)包括兩方面的數(shù)據(jù)，一方面是關(guān)于媒體覆蓋人群規(guī)模相關(guān)的指標(biāo)；另一方面是關(guān)于媒體實(shí)際到達(dá)人群相關(guān)的指標(biāo)。最終所得指數(shù)涵蓋各評(píng)估對(duì)象的自有APP、官網(wǎng)，以及在微博、微信和其他第三方平臺(tái)上開設(shè)并正常更新的所有賬號(hào)5000余個(gè)。

　　作為國(guó)家級(jí)平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，投身到媒體融合的升級(jí)建設(shè)中，緊緊圍繞建設(shè)國(guó)際一流的國(guó)家級(jí)現(xiàn)代傳媒航母的目標(biāo)，不斷探索和完善融媒體發(fā)展機(jī)制，收獲了一份令人滿意的成績(jī)單。

　　今年世界杯期間，中央廣播電視總臺(tái)旗下視頻平臺(tái)央視影音移動(dòng)端日用戶設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，一經(jīng)開賽便突破900萬(wàn)，隨后6月18日的峰值更是逼近千萬(wàn)級(jí)別，日用戶設(shè)備數(shù)均值增長(zhǎng)至開賽前的4.4倍。單日總訪問(wèn)次數(shù)在世界杯期間增長(zhǎng)逾5倍，單日總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了3.5倍。6月18日當(dāng)天，單日總訪次突破5000萬(wàn)次。

　　今年以來(lái)，央視網(wǎng)重點(diǎn)推出的時(shí)政微視頻已經(jīng)成為了一款“明星產(chǎn)品”，迄今共制作推出時(shí)政微視頻35支，全網(wǎng)播放量23億，平均每支6500萬(wàn)。

　　習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。中央廣播電視總臺(tái)將舉全平臺(tái)之力，傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值、講好中國(guó)故事，在電視端、廣播端和新媒體端不斷探索創(chuàng)新，持續(xù)釋放體制紅利。